Att strategiskt utvidga ett varumärke för att nå även nya målgrupper kräver en varsam hand. Alla existerande värden måste tas tillvara men lutas mer aktivt mot den nya positionen, utan att tippa över – allt för att inte äventyra varumärkets relation med existerande målgrupper.
Fredricsons Trä är en marknadsledande grossist och distributör av träprodukter och byggmaterial, för den träbearbetande industrin, byggmaterialhandeln och golvfackhandeln i Sverige och övriga Norden.
Företaget ville möta och attrahera nya målgrupper som arkitekter, kökstillverkare, båttillverkare och finsnickerier, och vi utvecklade därför en ny grafisk identitet och nytt designmanér samt producerade tryckt säljmaterial och ny hemsida.